Google公布2015年品牌搜尋及YouTube影音廣告排行

Google今日公布2015年的品牌搜尋以及熱門影音廣告排行,從公布的內容中可以發現臺灣消費者在食、衣、住、行、娛樂都與網路緊密連結,影音廣告內容也不斷創新。
在新年之際,Google特別公布臺灣地區品牌搜尋行為及YouTube影音廣告觀看喜好排行。從公布的資料來看,可以發現臺灣消費者的習性,包括跨螢幕搜尋更為成熟,日常生活中的食、衣、住、行與娛樂,都脫離不了網路。

而過去大家都依賴個人電腦的搜尋功能,現在則遂漸轉到行動裝置上,根據統計去年使用行動裝置的搜尋數量已經接近桌上系統,在例假日時,行動裝置搜尋數量更是大增,可見使用者在許多決策點時,都已經習慣拿著行動裝置直接搜尋相關資訊。


熱門食品與網購品牌排行

從公布的資料來看,擁有網路訂餐服務的品牌獲得較高的搜尋量,而且速食店占用的比例很高。在快速竄升的臺灣品牌搜尋當中,王品集集的「義塔.創義料理」因有相關的促銷活動,加上網路口碑相傳大幅提升搜尋量,讓他成為唯一進榜的餐飲品牌。

衣物、服飾向來是網路電子商務最為消費者接受的部分,從網路購物品牌的資料分析,就可以發現和服飾相關的網路商城,其至是單獨服飾網購品牌的搜尋量都可以進入排行。無論是桌面或是行動搜尋,網路購物品牌占有很高的搜尋量,在排行榜版也占有許多,從中也可以看到臺灣的消費者對於在地的網路購物平台比較喜愛。


熱門品牌搜尋排行榜,並細分臺灣品牌排行

過去主要依賴房仲業者服務的買賣及租屋服務,這次也可以看到網路服務的興起,「591房屋交易網」不僅登上熱門臺灣品牌搜尋排行,在快速竄升臺灣品牌搜尋排行亦榜上有名。

許多人出門需要交通資訊當然也是搜尋的要點之一,特別是線上購票需求,讓臺鐵與高鐵都在品牌搜尋數量增加,使得品牌排行都較去年上升。新興的廉價航空「臺灣虎航」也首度進入快速竄升的臺灣品牌搜尋排行中。


汽車品牌排行,可以看到德國與日本品牌為主

交通資訊當中,汽車品牌同樣也是重要的資訊,從搜尋的統計來看,德系與日系品牌仍是大家主要的搜尋對象,值得留意是2015年納智捷也入榜。

2015年受到江蕙告別演唱會購票影響,讓寬宏售票及宏碁雲端的搜尋數量大增而名列快速竄升的排行中,而提供網路購票、電影資訊的威秀影城同樣也進入排行。在女性消費者特別注意的美妝品牌中,因生活習慣、體質等相近,臺灣消費者仍是以日韓品牌為主要搜尋。


熱門科技、美妝及金融品牌排行榜

在臺灣數位化金融化服務持續的推出下,消費者對這類服務需求也增加,相關的搜尋數量上升許多。Google今年特別首度公布熱門金融品牌搜尋排行,後續發展值得注意。

在熱門搜尋排行當中,上榜的科技品牌幾乎都與網路服務相關。在快速竄升的品牌排行版,可以發現手機等3C品牌還是受到許多人的關注,可見臺灣人對手機等裝置資訊非常關注。

在排行榜中可以發現前幾名科技品牌,幾乎是許多人每天都會使用的網路服務,卻都使用搜尋方式連結,代表許多人在使用這些服務時,幾乎不會直接用他們網址,甚至沒有記在書籤中,而是使用搜尋方式找到網址再連接,甚至有些人還使用中文稱呼搜尋。


行動搜尋排行榜,在熱門遊戲中可以看到許多跨裝置搜尋

在全部的搜尋當中,2015年行動搜尋數量很多,和生活相關的資訊同樣進入行動搜尋品牌排行當中,從交通、藥妝到銀行皆有。比較特別是跨裝置的使用行為,例如遊戲的搜尋排行中,就可以看到桌面與行動搜尋的轉換,包括在桌面搜尋找手機遊戲資訊,或是在行動搜尋中找桌機遊戲,可見遊戲相關資訊、廣告需要更全面。


2015整年與第四季最成功影音廣告排行

至於今天公布的 YouTube影音廣告排行,包括2015年最成功及2015年第四季最成功的影音廣告,從排行版可以分析出臺灣消費者觀看的喜好。就內容來看,KUSO、萌與溫情仍是吸引人的不敗元素,創新的手法或記錄片形式也獲得關注。值得注意是這次進入排行的廣告影片長度都比以前長,平均超過四分鐘,即消費者已經能接受較長的廣告。不管內容採用何種模式,創新仍是影音廣告最重要的關鍵,也才能獲得最佳的效果。

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