SONY數位單眼相機在台灣的市占率這幾年來有不錯的表現，為了提供消費者更好的選擇，同時也想再擴大市占率，宣布將於九月開始推出四款新產品，從入門、中階到全幅一應俱全，新品定價策略亦十分犀利，應該可以吸引不少消費者。

這幾年因為價位大幅下降，許多人都可以負擔得起數位單眼相機，尤其是許多入門機種的價位僅比消費機高出一些，因此吸引許多攝影愛好者的選用。只是傳統單眼給人專業，不容易使用的印象，再加上較大的體型，讓某些人無法跨進這個世界。為了讓更多的使用者可以運用數位單眼，SONY近來推出數款入門級的產品不僅擁有較小的體型，使用也很便利。除此之外，針對已經熟悉數位單眼以及準專業的使用人士們，SONY也推出了幾款新產品，以符這些族群的需求。

SONY預計在九月及十月推出四款新的數位單眼相機，分別是全片幅的A850，二款中階的A500及550以及新的入門機A380。擁有高達2460萬像素的A850是SONY最新一款全片幅數位單眼相機，以它的功能設計來看，算是A900的精簡版本，98%視野率，連拍速度較慢為3fps，同樣都具有防手震功能，卻也同樣不支援即時預覽功能。比較特別是它也具有可搭配數位DT鏡，不過像素要降低，焦長則需要乘上1.5。對想追求全片幅的使用者，A850最犀利的地方在於價格，其建議售價僅59,900元，將於9/2登場開賣。

中階的A500/A500是入門使用機想換機更上一層樓的新選擇，這二款產品的主要差別在於感測器的像素，A500為1230萬像素，A550則是1420萬像素，其它的功能大致相同。A550與A500採用全新的Bionz影像處理器以及Exmor CMOS感光元件，並升雜訊抑制能力，讓感光度可以達到ISO12800。此二款產品皆搭載可翻轉的LCD螢幕，方便以不同的角度取景，而且A550擁有達到7fps的高速連拍模式(A500為5fps)，更容易拍到動作中的人物。此二款產品特別加入SONY新開發的AutoHDR(高動態)拍攝技術，在對比反差較高的場景時，它會用不同的測光值拍二張，再合成一起成高動態範圍照片，同時保留暗部與亮部的細節。

在即時預覽功能部分，A550/A500加入了微笑快門與人像偵測功能，而且在這個模式下亦能使用手對焦模式，亦具有放大檢視功能，輕鬆做好對焦工作。

入門級的A380是繼A230/A330後再推出的入門等級數位單眼相機，它具有1420萬像素的感測器，九點對焦點及防手震功能。A380與A230/A330設計相似，直覺式的操作界面與圖形化的說明，並具即時預覽功能，體型也很輕巧，擁有與消費型數位相機類似的使用設計，是想要進入數位單眼相機消費者的新選擇。目前A550/A500/A380雖然皆具有即時預覽功能，但是卻都不具有動態錄影功能，此三款相機的建議售價預計在十月推出前才會公布。